Agency Foundry hat für das Private-Banking-Startup Alpian eine integrierte Launch-Kampagne in der ganzen Schweiz umgesetzt. Dazu gehört auch die bereits gut besuchte Content-Plattform I-vest.ch.
Leitartikel – 21. Oktober 2022
Das Startup Alpian wurde mit der Vision gegründet, das Private Banking zu entmystifizieren und zu demokratisieren. Das Unternehmen verfügt nun über eine eigene Schweizer Banklizenz und will personalisierte Bank- und Anlagedienstleistungen anbieten, die bisher nur wenigen Kunden exklusiver Privatbanken zur Verfügung standen.
Foundry stieg vor knapp drei Jahren als kreativer und strategischer Partner in die erste Phase der Unternehmensentwicklung ein. Von der Positionierung über die Ausrichtung bis hin zur visuellen Identität und Kommunikationsstrategie wurde alles gemeinsam von der Agentur und Alpian entwickelt.
Erste Investition in den Verein
Die partnerschaftliche Denkweise hat zu proaktivem Denken für die Marke geführt. Nur wenige Monate nach Beginn der Zusammenarbeit wurde der Aufbau einer Content-Plattform in Angriff genommen. Mit I-vest.ch wurde eine unabhängige Plattform für Finanzinhalte und persönliche Werte entwickelt, die über Geld hinausgeht.
Starke Zusammenarbeit: Das Foundry-Team und Alpian.
Dasselbe zu tun ist noch lange nicht dasselbe
Was Alpian von Mainstream-Banken und Neo-Banken unterscheidet, ist die Kombination aus intuitiver Technologie und zugänglichen, qualifizierten Anlageberatern. Dies ermöglicht dem Startup, die unterschiedlichen Persönlichkeiten und Nuancen der Kunden bei der Zusammenstellung ihres Portfolios richtig zu beraten. Jedes Portfolio wird individuell für jeden einzelnen Kunden erstellt.
Aus dieser Differenzierung entstand die bundesweite Launch-Kampagne „No Two Alike – Unique“. Die Kampagne, die sich auf eineiige Zwillinge konzentriert, baut auf den Alleinstellungsmerkmalen von Alpian auf und soll deutlich machen, dass jeder anders ist, wenn es um sein Vermögen geht. Sogar eineiige Zwillinge. Daraus ergibt sich die Grundaussage „Wealth, your way“.
Neben den Themen verdeutlichen die Filme im Interview-Stil die Gemeinsamkeiten der Zwillinge und insbesondere die überraschenden Meinungsverschiedenheiten in Sachen Geld, Investitionen und Vermögen.
Authentizität groß geschrieben
Um den Filmen einen möglichst authentischen Touch zu verleihen, wurden keine Schauspieler oder Models ausgewählt, sondern ganz normale Menschen mit eigenen Interessen. Außerdem wurde der Film ohne Drehbuch gedreht, weil er die wahren Meinungen und Einstellungen der Zwillinge widerspiegeln sollte.
Gemeinsam mit dem Produktionspartner Stories hat Foundry eine Roadmap entwickelt, um diese Herausforderungen zu meistern. Das scharfe Auge von Marc Wilkins als Regisseur fing überraschende Interaktionen zwischen den Brüdern ein, um die zentrale Botschaft des Films zu vermitteln.
Die Filme werden über digitale Kanäle zielgerichtet angesteuert, die Themen auf verschiedenen Medienflächen in der Schweiz platziert, unter anderem auf dem grössten Plakat der Schweiz. Während die Einführungskampagne laut Foundry darauf abzielt, Aufmerksamkeit zu erregen, werden im Hintergrund Ankündigungen von neuen Funktionen, Veranstaltungen und Kooperationen vorbereitet.
Werbewoche.ch sprach mit Alpian CMO Roman Balzan und Foundry-Gründer Sacha Moser.
Alpian Manager: Roman Balzan (Leiter Marketing und Marke), Jean-Baptiste de Vevey (Senior Marketing Director), Gerd Afforti (Art Director), Antonio Mancini (Leiter User Experience). Foundry Manager: Sacha Moser (Founder & Creative Partner), Eugenia Kubas (Creative Lead Art), Nitin George (Creative Lead Concept & Copy), Susann Kompa (Account & Project Manager), Jarin Morová (Head of Media & Performance), Gregor Wollenweber und Christian Wirz (Produktion), Andreas Egidi (Art Director). Partner: Marc Wilkins (Regie), Yves Bachmann (Fotografie). Head of Stories: Michele Seligmann, Yves Bollag, Meret Früh, Marko Strihic, Edoardo Moruzzi.
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