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Unity Technologies, das Unternehmen hinter der gleichnamigen Videospiel-Engine Unity, gibt die Übernahme des Marketing- und Monetarisierungsspezialisten und ehemaligen Malware-Entwicklers IronSource bekannt. Ziel ist es, eine All-in-One-Lösung für Entwickler zu etablieren. Sie stehen der Transaktion sehr kritisch gegenüber.
Unity Technologies vollzieht eine Neuausrichtung
Unity wurde erst vor zwei Wochen abgedeckt, als etwa 4 % der Belegschaft im Rahmen einer „Ressourcenneuausrichtung“ entlassen wurden. Nun scheint diese Neuorientierung noch weiter vorangetrieben zu werden. Laut dem Wall Street Journal soll Unity durch den Kauf von Optionen auf Aktien im Wert von 4,4 Milliarden US-Dollar 73,5 Prozent der IronSource-Aktien erhalten; die restlichen Wertpapiere verbleiben bei ehemaligen IronSource-Aktionären. Die beiden Entwickler gehen davon aus, dass die Übernahme im vierten Quartal 2022 abgeschlossen sein wird und damit die größte Übernahme in der Firmengeschichte von Unity ist. Der ehemalige CEO des israelischen Unternehmens, Tomer Bar-Zeev, soll fortan Mitglied der Führungsebene von Unity werden.
Monetarisierung als neues zentrales Thema
Als Ziel und Kontext der Übernahme kommuniziert der Engine-Entwickler die Verbesserung der werblichen Verkaufsmöglichkeiten der in Unity programmierten Spiele. IronSource enthält auch zahlreiche Analysetools für Anwendungen, mit denen Unity die Monetarisierung von noch in der Entwicklung befindlichen oder bereits veröffentlichten Unity-Projekten optimieren möchte. Der Fokus liegt vor allem auf Mobile Games. In diesem Segment will Unity künftig eine All-in-one-Lösung für Entwicklung, Vermarktung, Vertrieb und Monetarisierung von Videospielen anbieten.
Unity gab heute bekannt, dass es eine Vereinbarung zur Fusion mit ironSource unterzeichnet hat, um die Tools, die Plattform, die Technologie und das Talent des Unternehmens zu nutzen, um eine End-to-End-Plattform zu bilden, die es Entwicklern ermöglicht, einfacher zu erstellen, zu veröffentlichen, zu betreiben, zu monetarisieren und mehr Einkommen zu erzielen . Erweitern Sie Live-Spiele und RT3D-Inhalte reibungslos.
Einheit
John Riccitiello, aktueller CEO von Unit Technologies und unter anderem ehemaliger CEO von Electronic Arts, geht mit einer zeitgemäßen Herangehensweise an PocketGamer noch einen Schritt weiter: Entwickler, die sich nicht systematisch um die Optimierung ihrer Verkaufsstrategie bemühen, sind oft brillant, aber ebenso naiv und naiv . Dummkopf. Dass diese provokanten Ansätze trotz ihres offensichtlichen Nährbodens für Kontroversen erfolgreich sein können, zeigte sich einmal mehr im kürzlich gelaunchten Diablo Immortal mit optimierten Mikrotransaktionen für maximalen Nutzen.
Es ist ein sehr kleiner Teil der Gaming-Industrie, der so arbeitet, und einige dieser Leute sind meine liebsten Leute auf der Welt, für die ich kämpfe: Sie sind die schönsten, reinsten und klügsten Leute. Sie sind auch einige der größten Idioten.
John Riccitiello, CEO von Unity
Unity-Entwickler zeigen Unverständnis
Allerdings haben die Übernahme und diese Äußerungen viel Kritik von Spieleentwicklern und einigen Spielern hervorgerufen, wie PCGamer herausgefunden hat. Vor allem Unity-Entwickler sind empört, etwa auf Twitter. Wer bei Videospielen zuerst an Monetarisierung im Spiel denkt, hat angeblich nicht verstanden, worum es bei dem Medium geht, und ist dazu verdammt, schlechte Spiele zu entwickeln.
IronSource hat eine Geschichte von Malware
Das geäußerte Unverständnis gegenüber der Übernahme rührt aber auch aus der Vergangenheit des übernommenen Unternehmens: IronForce war vor rund 10 Jahren als Entwickler von Malware bekannt, darunter der InstallCore-Adware-Installer oder Software-Spion zur Profilierung betroffener Nutzer. IronSource hatte auch zunächst unauffällige Browsererweiterungen für die angebotene browserorientierte Manipulation heimlich installiert. Schließlich fusionierte es im Herbst 2015 mit Supersonic, dem Entwickler einer In-App-Vertriebsplattform und dem mit Apps und Videospielen verbundenen Ansatz. Erst Anfang 2022 wurde Tapjoy, ein Spezialist für deren Monetarisierung, gekauft.
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