Avec 223 millions d’abonnés dans le monde à la fin du troisième trimestre, la plateforme de streaming de Netflix a de nouveau dépassé Disney, en attendant les résultats de l’été de ce dernier. GENE J. PUSKAR / AP
Le chiffre dépasse les attentes de Netflix. Après avoir essuyé une baisse historique au premier semestre, le leader du streaming avait promis un rebond avec un million d’abonnés supplémentaires dans le monde. Au final, environ 2,4 millions de nouveaux clients ont rejoint la plateforme américaine au cours du troisième trimestre.
Au total, selon son communiqué de résultats publié mardi 18 octobre, Netflix compte déjà 223 millions d’abonnés payants, battant ainsi son record fin 2021 (221,8 millions), résultat de deux ans d’une pandémie ultra-favorable. pour les services de divertissement en ligne.
“Dieu merci, nous en avons fini avec les quarts inférieurs”, s’est exclamé le cofondateur de Netflix, Reed Hastings, lors d’une vidéoconférence mardi. “Il faut continuer sur cette lancée”, a-t-il ajouté.
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La société avait pris un coup au début de 2022, voyant son nombre d’abonnés chuter de près de 1,2 million en six mois. Ce nouveau chiffre permet à Netflix de reconquérir, au moins temporairement, la place du plus grand service de streaming vidéo au monde. Disney l’a éclipsé en août en annonçant qu’il comptait 221 millions d’abonnés, un chiffre qu’il mettra à jour le 8 novembre lors de la publication de ses résultats de l’été.
“Après un premier semestre difficile, nous pensons être de nouveau sur la voie d’une croissance accélérée. La recette est de faire plaisir à nos sociétaires”, a assuré le groupe californien.
4,5 millions d’abonnés supplémentaires sont attendus avec le nouvel abonnement
Pour le trimestre en cours, Netflix peut compter sur le retour de séries populaires comme Emily in Paris ou The Crown, mais aussi avec le lancement, en novembre, aux États-Unis et sur onze autres marchés, d’un nouvel abonnement mensuel moins cher, mais avec l’adversité Netflix a longtemps rejeté cette solution moins prestigieuse, mais désormais la plateforme espère attirer de nouveaux consommateurs et tirer des revenus supplémentaires de ce média.
Cette nouvelle offre coûtera 6,99$ par mois aux États-Unis (5,99€ en France pour le tarif “Essentiel” avec publicité) et comprendra des spots publicitaires de 15 à 30 secondes, diffusés en début et en milieu de programmes. C’est moins de la moitié du prix du forfait sans publicité de 15,50 $.
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Le groupe californien a assuré la semaine dernière qu’il y avait des annonceurs, des marques automobiles et de luxe aux voyagistes. “Nous avons pratiquement épuisé notre inventaire pour le lancement”, a déclaré Jeremi Gorman, le responsable de la publicité, lors d’une conférence de presse. “Nous sommes obligés de refuser des gens à ce stade”, a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation, ajoutant que Netflix et Microsoft, son partenaire technologique publicitaire, devraient embaucher de nouveaux employés pour répondre à la demande.
Netflix s’attend à ce que ce nouvel abonnement lui apporte 4,5 millions d’abonnés supplémentaires au quatrième trimestre et vise désormais plus de 227,5 millions d’abonnés au total d’ici la fin de l’année.
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“Toutes les planètes s’alignent”
La plateforme se réjouit également que ses utilisateurs passent plus de temps sur son service que ceux de ses concurrents. “Aux États-Unis, Netflix représente 7,6 % du temps passé à regarder la télévision”, indique le communiqué, citant des chiffres du cabinet d’études Nielsen. Selon ce dernier, en août et aux Etats-Unis, les comptes Netflix représentaient le même pourcentage de temps passé à regarder la télévision que YouTube, bien devant Amazon Prime Video (+2,9%) et Disney+ (+1,9%).
Les résultats financiers de Netflix ont également dépassé les attentes, notamment un bénéfice net de 1,4 milliard de dollars (équivalent en euros) pour la période juin-septembre, au lieu des 966 millions de dollars attendus par les analystes. Le chiffre d’affaires était de 7,9 milliards de dollars. Son action a progressé d’environ 14 % dans les échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York. “Toutes les planètes sont alignées pour nous”, a de nouveau applaudi Reed Hastings.
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Au printemps, après avoir signalé sa première perte d’abonnés en une décennie, le vétéran de l’industrie Netflix a pris plusieurs mesures pour inverser la tendance. Outre la décision d’ajouter une offre financée par la publicité, le groupe avait indiqué qu’il allait serrer la vis du côté du partage des identifiants et mots de passe, qui permettent à de nombreuses personnes d’accéder à des contenus sur la plateforme sans payer. . Dans un premier temps, la société a dévoilé lundi un nouvel outil permettant aux utilisateurs qui partagent un compte de transférer leur profil (avec leurs préférences et leur historique) lorsqu’ils s’inscrivent finalement à leur propre adhésion.
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Le Monde avec AP et AFP